核心提示：很多年轻人陷入了“想要消费”和“无力偿还”的矛盾之中。庞大的年轻人群体，一方面增加了负债黑洞，另一方面又在刺激消费市场的繁荣。
资料图片
《民主与法制时报》记者 李晓磊 报道
12月9日，收到银行信用卡催款短信后，辛薇正在贷款买的奔驰车中修图。“我总共欠几十万了，还差他们这点儿？”话毕，她自言道，“脸还可以再瘦点。”
没多会儿，“支付宝花呗”也发来还款信息，辛薇扫了一眼退出平台，转而打开淘宝。几分钟后，往“购物车”里塞了4000多元商品，“我爸有钱就好了，现在只能寄希望找个富二代。”
这个刚满20岁的年轻女孩并不在意他人眼光，“要不，我的房贷、车贷、各种贷怎么还？”前几年，从一所中专院校毕业后，至今没找过稳定工作的她，坚持要过上“精致”生活。
辛薇在微信朋友圈状态中多是红酒、牛排的餐桌，以及三亚、厦门的海滩。“你不在意征信吗？”记者问。辛薇说：“我更在意今天过得怎样。”她拿“网红”杨超越举例：“人家月薪只有800块时，花700块买了条裙子，这多牛啊。”
在汇丰银行发布的一组数据中，我国“90后”人均负债12.79万元。但很多人不服，在他们看来，自己只是“整体不够花，局部不差钱”。
网络上充斥着各种唱衰“90后”消费观的信息，可他们也有自己的态度：“千金难买我乐意，喜欢的东西，一定要买下来。”
想要消费，却无力偿还
去年，辛薇先分期买了一辆大众Polo轿车，她需要用几张信用卡倒着还账。开了5个月后，辛薇遭到身边人嫌弃，觉得她的车不上档次。一气之下，她又分期买了奔驰CLA200轿车。
这款车总价近30万元，并无资金实力的辛薇，又想办法用倒卡、网贷方式，先付了8万多首付，剩余的钱做了36个月分期，每月需还6100多元，利息近3万。
算上房租、购物、泡酒吧、餐饮、旅游、化妆品等各种费用，辛薇每月支出超过5万元。她除了倒腾些化妆品代购、每月有几千元收入外，其他开销全凭借贷。
辛薇共有4张信用卡，总额8万元。她用“以卡养卡”方式，已循环了好久。因为信用卡频繁套现有风险，所以她又在多个网贷平台借钱。特别着急时，甚至拿裸照抵押过。
为满足消费欲望，辛薇还开通了支付宝“借呗”“花呗”，以及“京东白条”和“金条”。
利用这些超前消费渠道，她用着最新款苹果手机，古驰包里塞着数只明星同款口红。每周出入5次高档餐厅的辛薇，脸上还贴着每盒近3000元的“海蓝之谜”面膜。
“我还花1万多元买了只狗。”辛薇说，因为自己不会养，就把它寄存到宠物店，只有想发自拍时才去看看。虽然每天都要考虑各个平台的账单，但辛薇迷恋这种“精致”。
其实，辛薇身边还有很多这样的人。大家普遍不觉得这是个问题。很大部分原因是，他们接受了一部分媒体的消费主义内容洗脑。
“人要活在当下。”在辛薇看来，这仅仅是一种消费观念，“我觉得舆论对偿债能力话题太敏感了。”自己身边没人出过事。也有数据称，近九成年轻人一年内从未出现过逾期。
辛薇的朋友小米说，对于“90后”消费问题，公众的许多担忧很矛盾，“我们借不到钱，你们批评银行，现在借多了，又说金融机构不负责。”
所以，更多年轻人以消费形式，留下了时代印记。他们坚信，这会成为主流。“借贷才会刺激市场，负债不见得是坏事。”小米说，“要学会用别人的钱，让自己过上精致生活。”
小米还分析道，当下产生负债是明确的，可不确定的未来效益难以估量。
在北京工作的“95后”吴昊发现，身边负债有两类人。一种是对自己收入有信心去借贷的；另一种是，像辛薇那种几乎没收入的年轻人。
“只要合理消费是能接受的。”吴昊说，“人要控制欲望，而不是被欲望控制。”但不是所有年轻人，都会有这种思考。
事实上，更多年轻人陷入了“想要消费”和“无力偿还”的矛盾之中。而庞大的“90后”群体，一方面增加了负债黑洞，另一方面又在刺激消费市场的当前繁荣。
“活在当下,不负今朝。”辛薇说，目前最能治愈她的，除了鸡汤网文外就是永远填不满的网络购物车。
炒币、炒鞋、炒裙子
黄飞戴着无边眼睛，身材消瘦，忧郁的面庞让人看不出22岁男孩的青春模样。他和辛薇不同，自己不想负债，只希望迅速赚到大钱。
“我大专毕业，学电子技术，对口就是到南方工厂打工。”黄飞拒绝这样过活。在朋友推荐下，2017年初，他开始接触到“90后”熟知的“炒币”。从这个时期开始，比特币、以太币等货币不断暴涨。
他最开始炒的是“空气币”。这是一种没任何应用场景，或应用场景根本无法实现的币种。除了炒作，无任何价值。特点就是包装高大上、名人站台。
圈内流传的说法是，99%的币种是“空气币”，这可能有点夸张，但绝非危言耸听，因为目前市场上市值排名前200中“空气币”不在少数。
首次接触“空气币”时，黄飞用很少的钱赚了3000元，他觉得太容易了。拿着这些钱，他到酒吧一晚上花光，还把这条捷径告诉朋友，就开始借钱玩大的。
彼时，我国禁止ICO（首次币发行）作为加密货币的发行渠道，所以大多数字货币交易平台迁到海外。但这些平台中，有个名为“OKEx”的平台，可直接在手机APP上用数字货币炒期货，杠杆最高可以加到20倍。
这简直给年轻的黄飞打了强心剂。几个月间，他将20万元投进去，进行百余次交易后，只拿出来不到1万元。
黄飞消失的钱，来自网贷和信用卡，还有少量线下借款。眼下，他离开“币圈”一年了，仍为此背负着10多万元债务，“别说精致生活了，连基本生活都没有。”
虽然黄飞败了，但很多“90后”年轻人知道，有同龄人创造了财富神话。最知名的是那个在东京读书的杭州“95后”男孩。江湖传说，他靠着炒币，一年挣了2800万元，目前拥有一套别墅，两套小房子，一辆保时捷911，一辆沃尔沃XC60。
所以，不少同龄人觉得，只有炒币才可脱贫。但更多人的青春自由，被币圈泡沫淹没。而“00”后对炒币并不热衷，这个年龄段的少年喜欢“炒鞋”。
所谓“炒鞋”，指的是购鞋者买到限量款球鞋后，并不是自己穿，而是想转卖赚差价的行为。谁也没想到，炒鞋风潮在“00”后群体中愈演愈烈，并发展成资本游戏。
2019年1月，美国一网站发布的二手球鞋行业报告显示，全球二手球鞋市场规模已达60亿美元，其中，中国作为后起之秀，二手球鞋转售市场规模已超过10亿美元。
在“炒鞋”热潮下，甚至诞生了全球首家可“炒鞋”的交易所——55交易所。据悉，55交易所推出了“潮牌通证”，将区块链技术引入“潮圈”，实现“币圈”与“潮圈”的跨界融合。
而推动这个市场的，竟然多是“00后”，他们对该套路轻车熟路。导致阿迪、耐克等品牌不断推出设计师款、限量版、网红版——这才是“炒鞋”火热的背后力量。
火热背后，一个个财富神话也正在上演。一名20岁大学生，靠炒鞋月入4万元，赚足了学费、生活费，实现经济独立；一年轻小伙，将父母给的100万元买房首付款，全部投入“炒鞋”，经过一年不断倒腾鞋之后，100万元变成500万元……
在炒作者操控下，为了买双鞋，很多品牌开始线上登记摇号、实体店排队抽签、加价找海外代购，难度直逼北京车牌摇号。更多年轻人，并不关心鞋子合不合脚，只关注价格、限量和签名。
以至于央行上海分行在《警惕“炒鞋”热潮 防范金融风险》的简报中明确指出，“炒鞋”行业背后可能存在非法集资、非法吸收公众存款、金融诈骗、非法传销等涉众型经济金融违法问题，值得警惕。
但很多“00后”没有退却。他们的世界，已经很难看懂。因为另一批“00后”，陷入了疯狂的“炒盒”，比他们还小的“10”后，开始流行“炒裙子”。
“炒裙子”群体叫做“LO圈”，是指“lolita圈”，由喜欢穿“洛丽塔”风格服装的人所聚集而成的一个圈子。
这种裙子以哥特风格、甜美风格和复古风格为基础。通常在“洋娃娃般精致”的具有花边、蕾丝、绑带或蝴蝶结为特点的服饰基础上进行设计，以诠释某一主题。
近两年，这种从国外传过来的裙子，因价格不菲，在很多少年中，产生了严重的“鄙视链”。
消费主义下的“韭菜”
“我们就是害怕错过流行。”辛薇、小米、吴昊都觉得只有靠消费，才能跟上潮流。其实，在他们购买的商品中，很多连包装都没打开。
而被消费主义掏空的年轻人，背后藏匿着一个极深的商业陷阱：饥饿营销+网红效应。
可口可乐“昵称瓶”上市前，先给黄晓明、五月天等定制款，请他们晒微博，然后才开启上市。有了明星效应，项目被迅速带火。
顺势，可口可乐在中国又推出歌词瓶、台词瓶。这还不算完，他们后期又出“密语瓶”，号称邀请年轻人传递只有彼此才懂得的情绪和乐趣。
更绝的是，可口可乐还邀请鹿晗成为新的代言人，特别推出定制款的“鹿角瓶”，引来粉丝疯狂抢购。就这样，小小的一个瓶子，成为年轻人消费载体。
很多年轻人还知道，这两年火了的一款奶茶“喜茶”。它的神奇之处在于，只要是营业状态，吧台前总是排着长队，花4个小时买两杯奶茶是常态。
实际上，“喜茶”不过是从广东一个叫江边里的小巷走出，现在却演变成年轻人的生活态度。不少人直言，它代表了一类新文化方式。
说起“雕爷牛腩”，吃过的人可能不多，但知道的人很多。这家堪称餐饮业“神话”的餐厅，在2013年开业后曾红极一时。
为了笼络年轻人，“雕爷牛腩”宣称自家烹饪牛腩的秘方，是向周星驰电影《食神》中的原型人物——香港食神戴龙以500万元购得的。仅这一个噱头就让无数人知道了他们。
开业之前，“雕爷牛腩”还邀请了数百位美食达人、影视明星来试吃。此外，“雕爷牛腩”还制造了韩寒夫妇就餐被拒、12岁以下小孩不得入内等争议性话题，也达到了营销目的。
而针对年轻人消费更疯狂的是女性领域。杨幂经常背着MK包包出现在各种机场街拍中，于是MK一时风靡，杨幂也成了MK全球首位品牌代言人。
还有个日本裁缝山本耀司，这位76岁的服装设计师被粉丝誉为艺术家、颠覆者、诗人和“一只做衣服的动物”。
为了迎合年轻人市场，山本耀司经常语出惊人：“我为青年们感到一丝忧伤，他们失去了个性，忘记了梦想，丢掉了目标。”这简直戳痛了负债的年轻人，但他不肯为品牌降价。
不难看出，花钱、消费、仪式感，已成为大多年轻人的梦想。而一些自媒体传播的文化价值，在背后起到一定推波助澜作用。
随便打开几个自媒体号，总能找到“不给女人花钱的人是不爱你的人，不花时间陪你的人是不爱你的人”“你全力做到最好，可能还不如别人随便搞搞”“女生的冷暖自知什么的，在长得好看面前弱爆了”的鸡汤网文。
而消费主义也正是抓住这些心理，将各种外在东西包装成了精神价值，目的就是为了让年轻人能不假思索去买非刚需产品。
当然，年轻人的消费观并不全是负面评价，“我们只是从大家认同，走向了自我表达。我们都很了不起，这和钱没任何关系。”吴昊说（文中辛薇、小米、吴昊、黄飞均为微信名称）
原标题：“整体不够花，局部不差钱” 消费主义大潮中的年轻人
本站唯一域名 wydclub.com。认准无忧岛网！认准wydclub.com
